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网络直播经济：不应放任无节制的打赏

2019-12-30 10:54:59 来源： 解放日报
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粉丝李某一年来给做网络主播的金某刷了9万多元礼物。可当他上门见面时，却遭到金某的冷漠对待。于是，他决定报复女主播，殴打致其手指骨折。不久前，黑龙江依安警方披露了上述案件，犯罪嫌疑人李某已经被刑事拘留。

在法律意义上，孰是孰非已经很清楚。网络主播为粉丝提供的服务只局限在网络直播过程中。主播是否与粉丝开展线下交流、在线下交流中对粉丝采取怎样的态度，完全取决于其个人意愿。不管怎么样，粉丝出手打人，并导致主播受伤，要承担相应的法律后果。

不过，反思该案的空间，更在法律范畴之外。“直播经济”兴起以来，粉丝给网络主播打赏的模式得到确立和巩固。一年给主播刷9万多元尽管不少，但放到整个网络直播行业中，并不罕见，更高的金额比比皆是。在“巨资”的影响下，粉丝与主播之间的交往互动是否会被扭曲，成了网络直播行业健康发展的关键。

观看网络直播是一种极其特殊的消费。在多数的消费场景中，消费者的支出与其获得的产品、服务体验正相关。消费金额越高，相应产品的使用价值就越大，服务给人带来的满足感就越高。网络直播却并非如此。它面向所有观看的用户。无论是否打赏，主播都会提供直播服务。在公开场景中，巨额打赏的回报只体现在主播表达的一声感谢。

放在一般的消费语境中，很难衡量以打赏换互动“值不值”。打赏900元换来主播一句感谢，打赏9万元可能也是如此。因此，打赏迥异于一般消费习惯的行为逻辑，而是基于你情我愿的情感抉择。

遗憾的是，很多打赏的粉丝却看不透这种“你情我愿”。他们投入打赏资金以后，不只满足于简单的网络互动。有些人甚至期待能够通过巨额打赏，享受到一些人无我有的“特权”。矛盾由此而来。

随着直播经济急剧增长期的结束，平台应逐步收敛扩张的快感，转向对规范与秩序的追求。从粉丝打赏行为中获利的不仅有主播，还有平台。平台肩负约束双方行为的责任，既要保护主播的个人隐私不受侵犯，也要对粉丝行为实施必要的提醒和预警。实际上，缺乏节制的打赏，已暴露出各种弊端。对于超过正常金额的打赏，平台有必要实施一定的限制措施。

直播经济是“虚拟”经济，但与直播相关的经济活动、社会关系并不虚拟。只有深刻理解直播活动对现实社会的介入与影响，加大监管力度，才能消除误解与分歧，让主播与观众之间形成健康文明的互动。

(摘自《中国青年报》)

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为准确掌握学生视力健康状况，采取科学预防措施，有效地保护学生视力。11月22日上午，郑州童瞳眼科医院的工作人员对郑州市实验小学一年级学

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绒言绒语创始人郑淑调研紫米食业，打造速冻美食界的网红爆品

美食界从来不缺少网红，无论是以高颜值用餐环境走红的网红餐厅，还是经网友与美食博主验证的爆款单品，每年都会出现一批市场新宠。传统速冻

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武夷山引领2.0版网红打卡地 激活网红元素 吸引Z世代

武夷山引领2 0版网红打卡地 激活网红元素 吸引Z世代日前，武夷山正式成为国内第一批五大国家公园之一，进一步彰显了其资源禀赋以及保护传

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知名锂电品牌赞充管家充电器：用两年零退货 “不敢想象”

终于见到更安全的充管家充电器啦!我们用两年竟然零退货，不敢想象啊!充管家充电器，质量就是过硬!11月18日，广州琶洲广交会展馆，2021世界

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郑州童瞳眼科医院：行为视知觉+脑知觉训练让孩子视力从0.5提升到1.0

2019年1月28日，一个日常的门诊，童瞳眼科医院姚亮医生接诊了一个特殊的患者小林(化名)。孩子有着一双瓦蓝色漂亮的眼睛，皮肤很白，毛发轻

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让门店“积极发言”，冰雪时光力求品牌宣发“无死角”

夜幕降，华灯上，在忙碌了一整天之后，冰雪时光印象济南三店的店员开始准备打烊，在收拾店内卫生的同时，也没有忘记擦拭门前的啵啵熊模型，

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教学相长、持续进步，冰雪时光商学院为门店赋能

茶饮行业中，开放连锁加盟的品牌占绝大多数。品牌通过加盟拾柴来积聚薪火，在扩大品牌实力的同时，也让门店获利于通过这种合作方式带来的知

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有料有态度，冰雪时光的品牌定位与思考

十年前，新茶饮概念异军突起，全面革新了奶茶的定义，也让茶饮行业从奶精兑水的低档次市场的印象中触底反弹，迎来春天。各大品牌以一线城市

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北京产权交易所荣膺“2021卓越竞争力金融科技影响力企业”

2021年11月9日—15日，由中国经营报社主办，中经未来承办的2021(第十九届)中国企业竞争力年会周汇集8大品牌论坛，线上联动超过200家领军企

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丰田携全方位电动化技术助力北京打造绿色冬奥

再有不到100天时间，举世瞩目的北京2022年冬奥会和冬残奥会就将正式举行。作为全球关注，每四年一次的体育盛会，冬奥会和冬残奥会除了展现

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大唐财富荣膺“2021卓越竞争力品牌建设金融机构”

2021年11月9日—15日，由中国经营报社主办，中经未来承办的2021(第十九届)中国企业竞争力年会周汇集8大品牌论坛，线上联动超过200家领军企

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鲜果好茶做产品，冰雪时光坚守品牌初心

近日，在印象济南·泉世界部分门店，冰雪时光上架了两款名叫王牌车厘子、橙满车厘子的茶饮品。设计十足吸睛的红色台卡，用醒目的金字写着红

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从全方位电动化助力碳中和，看丰田的冬奥答卷

（2021年11月12日，北京）丰田汽车公司（以下简称丰田）与北京冬奥组委共同举办北京2022年冬奥会和冬残奥会赛事服务车辆交付仪式。一直以来

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